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中守传媒:人工智能行业宣传片的构思及撰写

2018-12-16 23:27来源:中守传媒//

原标题:中守传媒:人工智能行业宣传片的构思及撰写

人工智能是近几年比较火的一块,

杭州还专门建了个人工智能小镇。

其实,做人工智能的公司很多属于初创期,或融资期。

如果拍宣传片的话,可能拍不了什么东西,

画面也不一定好看。

那么如何解决?

手头刚好有一个客户,是做手术机器人的。

公司刚起步,办公室空间很小,所以他们的ceo并不希望传统的宣传片展示方式,硬件技术固然重要,但对产品的态度、情怀,尤其对创新的死磕精神才是最核心的。但时长也要控制,不能太长。

其实客户想要的是:微纪录片的调性+宣传片的时长

01

关于微纪录片

“人物口述+工作写照”是一直以来惯用的套路。

但如果被采访人颜值不高,表现力又差,那是要减分的。

并且这种形式用得太多,看多了会乏味,画面也比较单薄。

如果没有铺垫,没有渲染,那效果更容易打折扣

画面不够,采访来凑。

表现不够,文案来凑。

所以在文案上我们希望有点不一样。

02

关于文案包装

沟通的时候,听他们ceo讲,在这个行业,排第一的是世界品牌的达芬奇,但只有少部分三甲医院在使用,费用高昂,配件贵。而他们研发的产品在质量上不相上下,最主要的是价格亲民,所以他们想针对三四线以及县级小城市来进行推广。

产品本身并不重要,产品背后的东西才重要。

这背后的情怀是远大于文字所能表述的。

所以开篇先通过文案抛出问题:何谓卓越?

然后对产品背后的东西进行了归纳,分成四部分。最后再提炼出一句主题。

何谓卓越?

不止于思

不懈于钻

不怠于等

不惑于行

卓越,不凡于心。

字幕一定要有设计感。与采访一呼一应。

另外,千万不要刻意地分段,注意美感

有时,文字的使命不仅仅是表达,还可能成为包装的一部分。

03

关于开篇:

开篇一般是行业背景。

传统的表现就是各种负面的素材,讲了半天也没带出主角来,浪费时长,还不知道讲了什么。所以一开始我们就让主角(也就是手术机器人)在聚光灯下由暗到明慢慢映入视线,如同一头待唤醒的狮子,画面点到为止,留下悬念。接着用几句话把行业痛点概括掉。

虽然都认为这款产品是卓越的,但不能直接说,自我贴金会脸红的,如果换成问句就避免了尴尬。因为我们是在探索这样一个话题:何为卓越?

04

关于视觉主线:

(棚拍)一款手术机器人从骨架到制作完成的整个过程。

产品拍得再美,如果一大段纯展示产品的话,也会有点冷冰冰的感觉。当不同的人物讲情怀的时候,穿插有质感的产品展示,就把人物的情怀融进了产品里,产品就有了灵魂。

05

关于口述内容:

我们在不了解技术的情况下,会写得比较虚。所以会建议被采访者要按照自己的切身体会说出一些能带点技术的内容。

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